ในยุคนี้ไม่มีใครไม่รู้จักแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลกอย่าง tiktok ที่สร้างปรากฏการณ์ไวรัลระดับโลกมาแล้วมากมาย โดยกลยุทธ์สำคัญของ TikTok คือ การพัฒนาประสบการณ์แพลตฟอร์มให้กับผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง ไฮไลท์สำคัญตอนนี้ที่ต้องพูดถึงเลยคือ TikTok Live ที่เข้ามาช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชมคอนเทนท์บน TikTok สู่ Interactive Communication หรือ การสื่อสารที่สร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ระหว่างผู้สร้างสรรค์และผู้รับชมคอนเทนท์
TikTok LIVE ได้สร้างเทรนด์ใหม่ๆ ให้กับทุกวงการทั่วโลกไม่ว่าจะเป็นดนตรี, แฟชั่น, วัฒนธรรม และกีฬา รวมถึงการเปิดตัวฟีเจอร์และเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องที่ช่วยทำให้ประสบการณ์ TikTok LIVE เข้มข้นเพิ่มอรรถรสไปอีกขั้น และล่าสุดเพื่อตอกย้ำกระแสความแรงของ TikTok LIVE ในวันนี้ TikTok จะขอนำปรากฏการณ์สำคัญที่เป็นไมล์สโตนแห่งความสำเร็จของ TikTok LIVE ทั่วโลกตลอดปีที่ผ่านมาให้ทุกคนได้ชมกัน
TikTok LIVE คือ การทำ Live Streaming บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่เข้ามาเพิ่มประสบการณ์การใช้แพลตฟอร์มและการสื่อสารระหว่างผู้สร้างสรรค์และผู้รับชมคอนเทนท์ในแบบเรียลไทม์ ในปัจจุบัน TikTok LIVE มีการเปิดให้บริการแล้วในหลายประเทศทั่วโลกได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยพบว่า อัตราการเพิ่มขึ้นของคอนเทนท์ไลฟ์ทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในประเทศไทย มีอัตราการเพิ่มขึ้นของคอนเทนท์ไลฟ์สูงขึ้นถึง 131 เท่า เมื่อเทียบกับปีที่มา (ข้อมูลเปรียบเทียบระหว่างเดือน พ.ค. 63 และ พ.ค. 64) โดยพบว่า คอนเทนท์บน TikTok LIVE ที่มาแรงและได้รับความสนใจในทั่วโลกมีมากมาย อาทิ Live Concert การแสดงดนตรีสด , Live Talk การสัมภาษณ์และพูดคุย, Live Fashion Show การเปิดตัวคอลเล็คชั่นของแบรนด์แฟชั่นดังทั่วโลก, การเล่าเรื่องวัฒนธรรม และ Live คอนเทนท์เกี่ยวกับกีฬา
สำหรับฟีเจอร์ที่โดดเด่นของ TikTok LIVE เพื่อเพิ่มประสบการณ์ให้กับครีเอเตอร์และผู้ชมที่สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กันได้แบบ Two-way communicationนอกจากครีเอเตอร์สามารถอ่านคอมเมนท์และโต้ตอบกับผู้ชมได้แบบทันทีแล้ว ยังมีฟีเจอร์ที่โดดเด่นในการสร้างประสบการณ์การไลฟ์ให้แตกต่าง ได้แก่ LIVE Match การแข่งขันที่ครีเอเตอร์สามารถใช้ฟังก์ชั่น Co-Host กับครีเอเตอร์คนอื่น เพื่อแข่งขันให้ผู้ชมส่งของขวัญให้กับครีเอเตอร์แต่ละคนที่ร่วมไลฟ์ โดยวัดผลแพ้และชนะจากการส่งของขวัญ, Multi-Guest ซึ่งผู้ใช้สามารถชวนเพื่อนมาร่วมไลฟ์พร้อมกันได้สูงสุดรวม 3 คน และ Countdown Sticker การแสดงเวลานับถอยหลังก่อนเริ่มไลฟ์ เพื่อแจ้งเตือนให้กับผู้ติดตามได้ทราบว่า การไลฟ์ที่กำลังติดตามอยู่นั้นจะเริ่มขึ้นภายในอีกกี่นาที รวมถึงการส่งของรางวัลในรูปแบบ Virtual Gift ให้กับครีเอเตอร์ซึ่งถือเป็นการสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์อีกด้วย
และเพื่อตอกย้ำกระแสความแรงอย่างต่อเนื่องของ TikTok LIVE วันนี้ TikTok จึงได้รวบรวมปรากฏการณ์สำคัญของ
TikTok LIVE ที่เกิดขึ้นในทั่วทุกมุมโลกในช่วงตลอดปี 2564 ที่ผ่านมาให้ทุกคนได้รู้จักกัน
TikTok LIVE Concert
(ขอบคุณภาพจาก : https://newsroom.tiktok.com/th-th/tiktok-live-global-phenomenon )
คือการแสดงดนตรีสดที่ผู้ชมจะได้รับชมการแสดงคอนเสิร์ตของศิลปินสุดโปรดแบบเรียลไทม์และยังสามารถมอบของขวัญในรูปแบบ Virtual Gift เพื่อแสดงความรักให้กับศิลปินคนโปรด TikTok Live Concert เป็นหนึ่งโปรแกรมที่ TikTok จัดขึ้นอย่างต่อเนื่องพร้อมคว้าตัวศิลปินดังทั่วโลกมาร่วมสร้างปรากฏการณ์การแสดงดนตรีรูปแบบใหม่ด้วยกัน
TikTok Stage Connect
(ขอบคุณภาพจาก : https://newsroom.tiktok.com/th-th/tiktok-live-global-phenomenon )
TikTok Stage Connect โปรแกรมพิเศษที่ TikTok ได้สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟในรูปแบบแฟนมีตติ้งออนไลน์เพื่อให้เหล่าแฟนคลับของศิลปินดังได้มีโอกาสพูดคุยอย่างใกล้ชิดกับศิลปินที่ตนเองชื่นชอบผ่าน TikTok LIVE โดยที่ผ่านมา TikTok ได้จัด TikTok Stage Connect กับศิลปินชื่อดังมากมาย อาทิ ‘BLACKPINK’ และล่าสุดเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เพื่อเป็นการตอกย้ำกระแสความแรงของนักแสดงหนุ่มสุดฮอต ‘คิมซอนโฮ’ จากซีรีส์ Start-Up ที่ได้สร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลก TikTok จึงได้คว้าตัวนักแสดงหนุ่มสุดฮอตมาร่วม TikTok Stage Connect เพื่อให้แฟนคลับทั่วโลกได้พูดคุยอย่างใกล้ชิด และถือเป็นแฟนมีตติ้งครั้งแรกของ ‘คิมซอนโฮ’ อีกด้วย ส่งผลให้มียอดวิวสูงถึง 4.8 แสน นอกจากนี้ยังได้ต่อยอดความนิยมของ TikTok Stage Connect สู่ TikTok Stage Solo Night คอนเสิร์ตจากศิลปินเกาหลีไม่ว่าจะเป็น แทมิน, เจสซี่, โชคยูฮยอน และศิลปินชื่อดังอีกมากมาย
TikTok LIVE Fashion Show
(ขอบคุณภาพจาก : https://newsroom.tiktok.com/th-th/tiktok-live-global-phenomenon )
TikTok LIVE Fashion Show การร่วมมือกับแบรนด์ดังระดับโลกในการเปิดรันเวย์รูปแบบใหม่ผ่านเวที TikTok LIVE เพื่อเปิดตัวคอลเล็กชันใหม่ให้ผู้คนทั่วโลกได้ติดตาม โดยมีแบรนด์แฟชั่นชื่อดังระดับโลกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Louis Vuitton Saint Laurent, Dior, Balmain, Balenciaga, Alice + Olivia และ JW Anderson ที่ตบเท้าเปิดรันเวย์แฟชั่นวีกผ่าน TikTok LIVE เพื่อใช้เป็นพื้นที่ในการเปิดตัวคอลเล็กชัน Spring/Summer ภายใต้แคมเปญใหญ่ TikTok Fashion Month
TikTok LIVE Culture
TikTok LIVE Culture การสร้างสรรค์คอนเทนท์ศิลปะวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ที่ทรงคุณค่าส่งตรงถึงผู้คนทั่วโลกผ่าน TikTok LIVE Museum Moment กับการไลฟ์สดต่อเนื่องตลอดวันจาก 23 พิพิธภัณฑ์ชื่อดังใน 12 ประเทศทั่วโลก อาทิ พระราชวังแวร์ซายในประเทศฝรั่งเศส, พิพิธภัณฑ์วิคตอเรียแอนด์อัลเบิร์ตในประเทศอังกฤษ, พิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ในนิวยอร์ค, พิพิธภัณฑ์ศิลปะโมริในประเทศญี่ปุ่น เป็นต้น พร้อมด้วยการเปิดใช้ฟีเจอร์ Live Line-up กับตารางการไลฟ์ต่อเนื่องตลอดวัน ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลกและได้รับความสนใจจากผู้คนมากมายด้วยยอดวิวสูงถึง 2.24 ล้าน นอกจากนี้ TikTok ยังได้ร่วมมือกับครีเอเตอร์และเซเลบริตี้จากทั่วทุกมุมโลกมาร่วมแบ่งปันเรื่องราววัฒนธรรมของแต่ประเทศผ่านการไลฟ์ในโปรแกรม TikTok Culture Festival โดยตัวแทนของประเทศไทย ได้แก่ บี้ เดอะสกา ครีเอเตอร์ชื่อดังที่ได้ถ่ายทอดเรื่องราวความเป็นไทยผ่านการไลฟ์ทำอาหารไทยจนทำให้มียอดวิวสูงถึง 1.5 แสน
TikTok LIVE Sport
(ขอบคุณภาพจาก : https://newsroom.tiktok.com/th-th/tiktok-live-global-phenomenon )
TikTok LIVE Sport การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาบนหน้าจอโทรศัพท์มือถือให้คอกีฬาได้รับชมโปรแกรมกีฬาสุดโปรด พร้อมร่วมลุ้นและพูดคุยกับคอกีฬาด้วยกันได้แบบเรียลไทม์ โดยล่าสุด TikTok ได้จับมือ National Football League (NFL) ลีกกีฬาอเมริกันฟุตบอล ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันระดับโลกที่ทุกคนรอคอยกับ Super Bowl การแข่งขันชิงแชมป์อเมริกันฟุตบอลอาชีพประจำปีของ National Football League (NFL) เป็นการแข่งขันกีฬาฤดูหนาวในเดือนมกราคมที่ผ่านมา ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์การถ่ายทอดสดคอนเทนต์กีฬาทาง TikTok LIVE ที่ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมด้วยยอดวิวสูงถึง 1.7 ล้านภายในเวลา 24 ชั่วโมง ทำให้เป็นหนึ่งในไฮไลต์ของ TikTok LIVE ประเภทกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุด ส่งผลให้แอ็กเคานต์ @xgames มีจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นจาก 83,000 คนเป็น 405,000 คน (ปัจจุบันมียอดผู้ติดตาม 623,700 คน)
นอกจากนี้แล้ว TikTok LIVE ยังได้ถูกนำมาใช้เพื่อการส่งต่อคอนเทนท์ที่มีประโยชน์ต่อผู้คนทั่วโลกทั้งในเชิงของการรณรงค์และการศึกษา อาทิ คอนเทนท์ TikTok LIVE โดยองค์การอนามัยโลก (WHO) ที่ได้จัดทำคอนเทนท์เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับผู้คนเกี่ยวกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของ COVID-19 และคอนเทนท์ด้านการศึกษาจากครีเอเตอร์ผู้เชี่ยวชาญด้านการศึกษาในแคมเปญ EduTok และ TikTokUni
ทั้งหมดนี้คือส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ TikTok LIVE ที่ได้รับความนิยมจากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ของ TikTok ในการเข้ามายกระดับประสบการณ์แพลตฟอร์มจากการรับชมคอนเทนท์วิดีโอสั้นสู่คอนเทนท์แบบเรียลไทม์ที่โดดเด่นด้วยการสร้างความหลากหลายของคอนเทนท์และปรากฏการณ์เอ็กซ์คลูซีฟไลฟ์คอนเทนท์ที่ไม่เหมือนใครที่เกิดจากความร่วมมือกับพันธมิตร ศิลปิน และเซเลบริตี้จากหลากหลายวงการ เพื่อเป้าหมายในการเป็นแพลตฟอร์มที่จะเติมเต็มความสุขและจุดประกายแรงบันดาลให้กับผู้คนทั่วโลก
ข้อมูลอ้างอิงจาก : https://newsroom.tiktok.com/th-th/tiktok-live-global-phenomenon
